Resumen:
El presente estudio se enfoca en el análisis de la campaña Yo soy hecho en Ecuador, a cargo del Ministerio Coordinador de Conocimiento y Talento Humano. El propósito de la investigación es, en un primer nivel, determinar la estructura de la campaña en cuanto a la significación del mensaje, por parte de la organización emisora, y su decodificación por parte de los públicos. En una segunda instancia, se comprueba si los valores trasmitidos en los mensajes de la campaña configuran un imaginario de identidad nacional en la ciudadanía.
El análisis estructural de la campaña Yo soy hecho en Ecuador se efectúa a la luz de enfoques teóricos tales como el marketing político, en el que se trabajan los conceptos de propaganda política e ideología, y semiótica, en el que se discuten nociones cruciales como los tipos de signos, las formas de expresión y los niveles de interpretación. La medición del impacto en los públicos y la asimilación del mensaje consecuente al fortalecimiento del imaginario de identidad nacional se los realizan mediante la metodología cualitativa de grupos focales, cuyos resultados son interpretados por la teoría de la aguja hipodérmica y el enfoque de comunidades imaginadas
