Análisis del impacto de la página de Facebook del Movimiento Feminista Vivas Nos Queremos – Ecuador en un grupo de jóvenes universitarios

Abstract

La presente disertación tiene como objetivo principal identificar cómo han influido los mensajes del movimiento feminista “Vivas Nos Queremos”, Ecuador en la actitud de los jóvenes universitarios frente a la violencia de género hacía las mujeres. El estudio se centra en conocer cómo conocieron el movimiento y cuáles fueron los mensajes que más recuerdan los jóvenes y cuáles han generado un mayor impacto en ellos. Se analizó al movimiento feminista “Vivas Nos Queremos” cualitativamente, se realizaron grupos focales con estudiantes de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador y de la Universidad Tecnológica Equinoccial con el fin de obtener profundidad de las respuestas de los participantes y así analizar el impacto comunicacional del movimiento en los jóvenes universitarios de Ecuador. En el primer capítulo se presenta el marco teórico y se describen aspectos importantes sobre la comunicación para el cambio social, comportamiento colectivo, incidencia política, acción colectiva, activismo feminista online y violencia de género en Ecuador, que son los puntos principales para entender la finalidad de “Vivas Nos Queremos”, y conocer las estrategias y herramientas comunicacionales que utiliza el movimiento feminista para la consecución de sus objetivos. El segundo capítulo se centra en el movimiento feminista “Vivas Nos Queremos, Ecuador”, como objeto de estudio. En este capítulo se puede encontrar su origen, objetivos, estructura, estrategias comunicacionales, emisores del movimiento. Además, nos ayudará a entender la incidencia política y el posicionamiento que tiene el movimiento feminista en el país. Es necesario conocer todo este contexto a profundidad para poder entender cómo se desenvuelve el movimiento y cómo fue el proceso para lograr un rápido crecimiento en Ecuador. El tercer capítulo expone los resultados obtenidos a través de la técnica cualitativa de grupos focales, donde en tres ejes se agrupan y analizan las opiniones, sentimientos, aprendizajes, percepciones, del movimiento feminista “Vivas Nos Queremos”, en los jóvenes universitarios. Finalmente, se presentan las conclusiones y recomendaciones del estudio, que servirán para evaluar el impacto que tiene el movimiento en los jóvenes e identificar si existen falencias en las estrategias comunicacionales.

IV De esta manera, se determinó que los jóvenes universitarios, consideran que “Vivas Nos Queremos, Ecuador”, logra sus objetivos principales: denunciar, visibilizar y sensibilizar a la población en cuanto a violencia de género hacía las mujeres. Todos los participantes señalaron que sus mensajes son de gran utilidad, debido a que ayudaron a informarse y concientizarse. Además, dichos mensajes generaron cambios en sus comportamientos. Sin embargo, existen algunas falencias con respecto a la difusión de la información, ya que la mayoría de los jóvenes manifestó que realiza activismo digital, pero que no asistieron a las marchas, talleres, conferencias, etc.