Los dispositivos visuales institucionales y oficiales logran adiestrar la mirada, legitimando intereses económico-políticos al servicio de grupos hegemónicos, mismos que configuran discursos para la intervención en espacios físicos, con fines mercantiles y financieros. Tal es el proceso de Regeneración Urbana en Quito, que haciendo uso de categorías como "patrimonio" o "cultura", busca potenciar la inversión privada y el desarrollo de la industria turística en la principal zona hostelera1 de Quito: La Mariscal, llamada comúnmente "la zona".