La representación del subalterno fue una de las estrategias por medio de las cuales los grupos hegemónicos garantizaron su dominación, arrogándose la función de mirar y hablar por el mismo (Muratorio en León, 2010: 84). La apropiación de Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) por parte de los pueblos indígenas significó por un lado, la posibilidad de responder a estas narrativas de poder con las que se les ha querido negar su voz y el relato de su propia historia y, por otro tener los medios no sólo para denunciar los atropellos a sus derechos como pueblo, sino para “decirse” como parte de su lucha por la autodeterminación. El eje central de esta investigación es analizar la singular estrategia mediática que el Pueblo Originario Kichwa Sarayaku implementó -por medio de su página web, su vocería y audiovisuales- que dio pie a la construcción de una política de representación dinámica y posicionada como parte de su repertorio de lucha por la defensa y autodeterminación territorial y cultural. El abordaje pone especial énfasis en el contexto socio histórico que transforma y que la transforma; así como en el proceso de producción y circulación a través del cual se tejió una red de actores, organizaciones, instituciones y organizaciones solidarias como uno de los principales sostenes de dicha estrategia. El contexto que la enmarca fue el proceso de resistencia ante la amenaza de invasión y despojo de su territorio por parte de la petrolera argentina Compañía General de Combustibles (CGC) durante el periodo de 1996 al 2012.