La transformación de la matriz productiva es uno de los objetivos fijados por el gobierno del Ecuador para mejorar las condiciones socio–económicas de los ciudadanos teniendo como base el conocimiento y el talento humano. Esta política pública es una cuestión de fondo que pese a su importancia, no ha tenido el debate social esperado. Se ha dirigido desde el gobierno un discurso de progreso y bienestar que ha calado simbólicamente en la población, que se identifica con los carismáticos postulados de la “Revolución Ciudadana” pero que ha dejado de lado la comprensión cabal de esta transformación y sus implicaciones a corto y largo plazo. El presente trabajo busca delimitar desde la teoría, la construcción social presente en el discurso de los pequeños y medianos productores agropecuarios acerca del cambio de matriz productiva.